今年9月份在丹麦奥尔胡斯举行的可持续热带木材联盟（STTC）会议强调，欧洲各国政府、贸易和非政府组织在鼓励热带生产国加入认证的工作方面必须通力合作，以提高市场对认证的热带木材的需求。
本次会议以“可持续来源的热带木材”为主题，以热带木材在欧盟市场营销和宣传推广为重点。针对这个议题的发言者不仅来自欧盟各国的木材行业，还来自非政府组织和营销机构。布朗国际咨询公司（Kantar Millward Brown）执行副总裁、品牌专家和市场营销专家霍利斯（Nigel Hollis）发表了主题演讲。
发言者和100多位来自全球各地的听众共同分享的一个观点是，除了环境方面的事情之外，营销可持续热带木材的关键是展示其使用的实例。通过这些实例来证明其耐用性、美观性、技术性能和整体可持续性。霍利斯先生将这一点总结为：“绝妙的（营销）内容胜过绝妙的广告”。
为了践行这一观点，这次会议组织与会者参观了奥尔胡斯市的热带木材应用和设施。这些设施包括步行区的木制平台和座椅，以及奥尔胡斯市Aros现代艺术画廊的木质内部装饰。奥尔胡斯市的建筑师史蒂芬·威拉西（Stephen Willacy）强调了现代建筑业使用木材从事可持续建设的潜力。他认为木材住房在奥尔胡斯能够发挥重要的作用。
Copade公司的Iván Bermejo Barbier介绍了非政府组织与家装零售业巨头乐华梅兰集团西班牙分部进行的联合营销项目，其中包括建立乐华梅兰的热带木材供应商的数据库和支持尚未获得认证的热带木材供应商完成认证工作。
来自西班牙商业和木材工业协会（AEIM）的罗梅罗（Alberto Romero）介绍了今后3年以市场营销为主导的计划。该计划的目标是把西班牙经来源合法性认证的热带木材进口比例从86%提高到95%，把可持续木材的采购比例从4%提高到12%。
由ISEAL联盟牵头，与翠鸟、宜家和利乐公司共同提出的“价值和影响分析倡议”，也介绍了通过自己的研究取得的市场信息。企业可以将这些信息用于交流经认证的热带木材在可持续性方面的优势。
霍利斯在主题演讲中强调了产品身份在营销中的重要性。他说：“大部分购买决定都受到品牌的影响。虽然他们的购买行为最终要由情绪和想法决定，但是强大的品牌所起的作用就是通过建立信任和信心来缩短决策过程。”
霍利斯还指出：“同样重要的是这个行业对自己的身份有信心和自豪感，不惧怕具有独特性、开拓性和市场挑战性的看法。事实表明，与众不同的品牌增长最快。”
荷兰独立的木材研究机构Stichting Hout Research（SHR）公布了一个新的商业认证标志（STIP），保证所有木材来自可持续管理的森林，而不管采用哪个可持续性认证系统。
可持续木材产品计划（STIP）已经获得荷兰木材采购评估委员会（TPAC）的批准。SHR主任奥斯卡·范·多恩（Oscar van Doorn）表示支持荷兰的绿色协议和新的木材协议，以消除使用可持续木材时遇到的障碍。